很多企業(yè)在做官網(wǎng)時(shí)，會(huì)本能地把首頁(yè)當(dāng)成一張“全景圖”。

希望第一次出現(xiàn)，就把公司背景、核心優(yōu)勢(shì)、服務(wù)能力、成功案例都呈現(xiàn)出來(lái)，覺(jué)得這樣才算交代清楚。

但從用戶的真實(shí)閱讀行為來(lái)看，首頁(yè)往往承載不了這么多信息。

它更像是一個(gè)入口，而不是一份說(shuō)明書(shū)。

用戶點(diǎn)開(kāi)官網(wǎng)首頁(yè)的那一刻，通常不是來(lái)系統(tǒng)了解你，而是在極短的時(shí)間內(nèi)完成一次判斷：你是不是我現(xiàn)在要找的那類公司。如果這個(gè)判斷在前幾屏無(wú)法成立，后面的內(nèi)容即便再完整，也很難被耐心閱讀。

用戶真正需要的，是一個(gè)可以快速對(duì)號(hào)入座的位置

大多數(shù)用戶并不急著知道你做得有多全面。

他們更關(guān)心的是，你解決的到底是哪一類問(wèn)題，你更適合哪一種需求。

是偏策略，還是偏執(zhí)行；

是擅長(zhǎng)復(fù)雜項(xiàng)目，還是更適合快速落地；

是服務(wù)成熟企業(yè)，還是陪伴成長(zhǎng)階段的團(tuán)隊(duì)。

這些并不是細(xì)節(jié)，而是判斷方向。一旦方向模糊，用戶就需要自己去拼接信息，而這一步，往往會(huì)直接中斷閱讀。

首頁(yè)存在的意義，是幫用戶做第一輪篩選

從結(jié)果來(lái)看，首頁(yè)并不是用來(lái)留住所有人的。

它更像是在幫雙方節(jié)省時(shí)間。

合適的用戶，會(huì)因?yàn)槭醉?yè)的一句話、一個(gè)判斷點(diǎn)，決定繼續(xù)了解；

不合適的用戶，即使你把優(yōu)勢(shì)寫得再完整，也很難產(chǎn)生進(jìn)一步動(dòng)作。

如果首頁(yè)試圖對(duì)所有人都友好，最終往往誰(shuí)都沒(méi)真正留下來(lái)。

判斷沒(méi)有完成之前，內(nèi)容越多，理解成本越高

很多官網(wǎng)的問(wèn)題，不在于內(nèi)容質(zhì)量，而在于內(nèi)容順序。

當(dāng)用戶還沒(méi)確認(rèn)你是誰(shuí)、是否適合自己，就被帶入方法、流程、案例細(xì)節(jié)里，閱讀會(huì)變成一件吃力的事。

這時(shí)，哪怕內(nèi)容本身是好的，也很難被完整消化。

設(shè)計(jì)在首頁(yè)里的角色，是放大判斷，而不是制造信息

設(shè)計(jì)當(dāng)然重要，這一點(diǎn)沒(méi)有爭(zhēng)議。

但在首頁(yè)，它更適合承擔(dān)“放大”和“強(qiáng)化”的角色，而不是解釋全部。

當(dāng)首頁(yè)只圍繞一個(gè)判斷展開(kāi)，設(shè)計(jì)反而會(huì)變得克制，層級(jí)也更清晰。

頁(yè)面看起來(lái)不一定復(fù)雜，但判斷路徑是順的。

有些話，不適合在首頁(yè)一次說(shuō)完

首頁(yè)如果急著把話說(shuō)滿，后面的頁(yè)面反而會(huì)失去存在感。

當(dāng)方向已經(jīng)確認(rèn)，用戶會(huì)自然去找細(xì)節(jié)；

而不是在一開(kāi)始就被大量信息壓住。

一個(gè)成熟的官網(wǎng)，往往不是首頁(yè)內(nèi)容最多，而是首頁(yè)最明確。

它只做一件事：讓用戶確認(rèn)，自己是不是該繼續(xù)往下看。